【关于“品牌”的随想之一】
1. 知名度
也被称为认知度，就是广为人知。
品牌必须是一个知名度很高的东西，容易记忆，或者啰唆多次让你能记住。而且，其背后的内涵也比较清晰。
讲一个笑话。我大一的时候，菜极了，从没自己买过衣服，运动装只认识NIKE---因为商标图案简单而且Logo字母少，对adidas这个牌子似懂非懂。自己去买运动装，看到一个牌子---DIADORA，那时候它的商标真的很像adidas，而且也是小写字母，怕你不信我还找出它俩当年的Logo来了。
我以为这个也是阿迪达斯，顺便给售货员阿姨说，麻烦把这个什么阿迪达斯拿给我试试。
那个阿姨很认真地跟我说，这个不是阿迪达斯，这个是迪亚多纳。她发这几个音的很自如很快。
太快了。我没听清，请她重复一遍。
她很自豪，也很认真地重复了一遍：“迪亚多纳”
我还是没听清，而且我也真的很认真，请她再重复一遍。---我要长学问，下次不能丢人啊。
她有点迟疑，也不耐烦，不过还是放慢了语速重复了一遍：“迪-亚-多-纳”
Logo中那几个鬼画符看不清，我猜不出字母，只好死记硬背。但是这几个音着实难记，一来我对它们很陌生，二来它们根本没什么含义，还挺拗口。我念叨了几遍，还是记不住。于是，恳求那位阿姨再念一遍。
那个阿姨显然对我的无知和愚笨非常不耐烦了，不过看到我诚恳认真的求学目光，还是没有忍心拒绝。这是她连续念第四遍了。但是她发出来的音是“迪-亚-啊-啊-啊”
---她，居然，结巴了！而且，对自己这么有信心的一个词汇没念好，她明显的耿耿于怀，竟然翻了白眼。她迟疑半秒，扭头进了里面，再也不来理我。
不过，我终于认识了两个“品牌”，而且知道它们很有名，而且知道它俩不是一伙的！
后来DIADORA的Logo改掉了，终于和adidas不像了！---恐怕不是采纳了那个阿姨的主意。
但是，新Logo好像特别象……Anta安踏！（如下）咦？那第三个是什么公司的鬼东西？！天哪！（---我和那个阿姨共同的惊呼）
你可以用很多方式来提高你要打造的品牌的知名度---包括广告、促销、人员直销、甚至炒作，总之，适合你的行业，适合你的产品就行了。没有一个成功的品牌，在自己的行业是不知名的。
但是，需要注意：
仅有知名度是远远不够的
--- 品牌的内涵绝不仅限于名牌。而且，知名度有时候是果不是因。
--- 单纯的高知名度，对前期购买（如尝试购买、一次性购买、礼品购买）帮助很大，但对于重复购买的作用不大，而顾客体验等等就很重要了，参见“美誉度”部分。
知名度不是越高越好
--- 在目标客户群内知名度高就足够。
--- 不要单方面追求知名度，并不要把因为刺激知名度、单纯刺激销量作为目标，如果你是要建设一个好品牌的话。
销量高不等于好品牌
--- 好品牌一定要有好销量。但是不可以认为好销量就等于好品牌。
--- 不能因为追逐销量而失去顾客的认可与信任。不要透支他们的购买欲望，不要杀鸡取蛋。
我们可以思考一个问题：脑白金是不是一个好品牌？
当然，这需要一些市场调查的数据，特别是用户感受和用户购买习惯。
有的品牌观点把市场渗透率、市场覆盖率等等纳了进来，我觉得这个因素的独立考量意义不大，完全可以纳入市场占有率（第3部分）的表述当中。
【待续……】
