【关于“品牌”的随想之一】
不管你是不是在企业里工作，不管你学历高低，甚至哪怕不管你不认识字，“品牌”似乎已经和“互联网”、“股票”、“理念”等等一样，尽管是舶来品，却已成为了你我头脑中一个根深蒂固、可以脱口而出的词汇。
但是，如何理解“品牌”？它有什么用？它怎么形成的？
其实，关于“品牌”的说法太多了。在Baidu上面输入“品牌定义”，“找到相关网页约3,210,000篇”，在Google上，“约有6,270,000项符合品牌定义的查询结果”，都是百万级的。随便举一个例子：
“一个成功的品牌，是一个可辨认的产品、服务、个人或场所，以某种方式增加自身的意义，使得买方或用户察觉到相关的、独特的、可持续的附加价值，这些附加价值最可能满足他们的需要。
——De Chernatony & Mc Donald，1998”
看得懂么？
其实，越想把品牌说明白，就越难说明白。因为品牌的内涵的确很广。而且，你站在不同的角度---比如，消费者（选择和购买品牌的人）和厂商（制造和销售品牌的人）---看法一定不同。
我且说说我对品牌的定义，也给搜索引擎上这几百万条“定义”再填一下乱。
不过，首先要界定一些范围，使得我的这些说法看上去比较得靠谱一些。
我是站在企业、也就是创造品牌的一方，来说说对品牌的理解，而且试图定义一个相对清晰的标准，来判断我们企业目前捣腾的这个玩意儿，到底算不算一个“品牌”，或者更精确地说，算不算一个“成功的品牌”？所谓“册繁就简”，来自郑板桥的诗，就是要尽量简单清楚地了解好品牌的关键内涵。
首先，品牌不是什么？
品牌不是商标，不是广告，不是促销，不是产品，不是质量，不是技术，不是服务，不是与竞争对手的差异……
呵呵，更准确的说，品牌也都包括上面这些东西，但不仅仅是这些东西。
所以，你不能把上面任何仅仅一样东西，拿来等于“品牌”。你更不能仅仅靠加强上面的一项东西，来创造品牌。所以，“秦池”、“三株”不是品牌，因为“秦池”、“三株”背后的他们，只把钱花在了广告上。（真遗憾，我的头脑中一下子就蹦出这两个“品牌”，他们都来自山东，我的老家，所以我不算有地域偏见，至少我是拿自己开刀的，而不是举一些“乡下”牌子来做靶子）
然后，品牌有什么？
这就是我的个人理解了---让我有点沾沾自喜的是，目前还没有人像我这样表述，所以我的说法堪称“原创”哦。
品牌的内涵有三个层面，成功的品牌我称之为有“三高”：
知名度（高！）
美誉度（高！）
相对市场占有率（高！）
【待续】
