情不自禁推荐一本书---《少数派报告》
这不是电影剧本，这是一本介绍营销常识的书。
但这也不是一本介绍营销常识的书，它是一个老朋友和你在茶馆吹牛的谈话录音。
今天我值班，下车的时候路过小书店，先是被门口的《中国财富》杂志吸引了，因为它里面有一段《让名字为企业代言》的文章，正好我在做注册商标的事情。
付款的时候，收银台对面一本书吸引了我。
它这么打扮，分明就是一种广告。
它---一本书---是五角形的。
不要乱想，给你出一道幼儿园叔叔肯定说过的问答题：
一个长方形有几个角呀？
四个！！！
切掉一个角还有几个呀？
。。。
五个！
还好，你没有回答三个，说明你智力发育正常，不是用“脑白金”催熟的。
这本书就是五个，看着很别扭。
所以我记住了它，拿起了它，并且买了它。
当然从认知，到接受，再到购买有是一个过程的。
认知的原因除了形状，还有通体的鲜红色。一个鲜黄的三角，黑色的书名，白色的作者名字。
实在没法不注意它。
看了看翻看封面后的几句话，就很容易让我这种不爱听教条的人接受---
“所有在举手表决中失败的人都能轻易找到这个安慰
---真理，往往掌握在少数人手中。
然而非常遗憾，深为少数派的我却并未触及到任何层面的真理。
我所发现的，仅仅是一些关于营销和传播的常识。
但恰恰是这些常识，却不幸地被绝大多数人忽略了。”
呵呵，不自夸，但是有深度，不盲从。
接着看目录---
一、品牌
仅仅是广告人性幻想的对象
二、销售
不要依靠军乐队冲锋陷阵
三、广告
一把来回抽拉的锯
四、创意
用来娱乐观众的手段
五、客户
永远都是错的
呵呵，光看这些标题就够打动人了，果然是做广告的。语不惊人死不休。
而且，一共就五章，非常简单，因而清楚，不象中国教科书的目录：
大一二三四五，小一二三四五，再阿拉伯数字12345，在不够还有英文字母和罗马数字， 如果出版社的字库够全，说不定还会把楔形文字也用上。
需要说明的是，这本书的目录其实没有一二三四五，是我加上的，
看来我还是中教科书的毒太深，需要洗脑了。
这本书用“正”字笔画分解来表示顺序，就像中学选举班干部的时候，在黑板上记录唱票的样子。
第三章下面的一个小标题是：“让人不寒而栗的脑白金”。
我禁不住要在公众场合大笑了。
算了，为了保持绅士形象，我还是买回家自己偷着乐吧。
30块，不便宜，但是除了理念，它还能给我快乐，呵呵，就像看喜剧片（当然是质量高的）和看动作片的区别一样，看前者开了心，看完了心情是愉快的。看后者什么也没记住，心情当然也没有变化。
为了证明我没有买错，为了证明这不是教科书，我抄录一段“让人不寒而栗的脑白金”一节里面的一点文字吧：
“我这人一向心理阴暗，所以怀有“让脑白金赶紧完蛋吧”这样的恶毒念头一点也不奇怪---它的电视广告片已经不是“拙劣”这种级别的词可以形容的了，简直是让人心生厌恶。我甚至怀疑该广告的操作者对广大观众怀有什么仇恨，或者至少是恶毒。”
“当你吃的饱饱的，带着些许的食困和一天的疲惫，懒洋洋地半躺在沙发里（或许还抱着只猫），并且眯起眼睛，准备看着晚间那些绝对不需要动什么脑子的电视剧来打发时间的时候，脑白金广告便阴险地跳出来，以最肆无忌惮的姿态给你添一点恶心，让你本来已经膨胀的胃囊猛然收缩，似乎忍不住要进行着食草动物似的反刍运动。”
。。。
“脑白金用令人作呕的广告创意赢得了令人瞩目的广告效果。等一下，这句话有问题，那广告特别有效并不是因为创意特别招人讨厌，而是因为它遵循了广告的基本原则---持续不断地说同一句清楚明白的话。”
好了，我打字也累了。后面关于“阿里巴巴与四十大盗的咒语”的一段更加精彩，有兴趣你自己找来看吧。抄录封底的一段话：
“最后，我建议你翻一翻（站在书店里翻就可以）这本小册子。
因为如果你足够聪明，它很可能会告诉你广告的真相。
如果你和我一样不那么聪明，那么更妙---它一定能带给你消磨时光的乐趣。”
忘了补充一句，付款的时候我才发现，我买的《中国财富》是创刊号，只要一块钱。赚到喽！
