March 5 2009

经济危机下的电子商务

作者:小罗卜熊 | 发表时间:14:3 | 浏览:

美国经济危机,诚然给中国经济的某些出口产业带来直接冲击,但还远远没触及中国经济的根基。
中国经济危机的发生,有别于目前欧美经济危机,归根到底,它更多的是源自一种信心危机。
当金融海啸横扫千军时,早期幸免的人,谁都不敢保证下一个多米诺骨牌不是自己。
纵使政府再怎样鼓励消费,有着“未雨绸缪”习惯的中国人,在日后收入不敢保证的情况下,当然是不敢大撒荷包了。

不过,LG说,经济危机带来的将是传统产业结构的大洗牌和资源的重新分配。
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February 2 2008

营销经典《定位Positioning》读书笔记(PPT)

作者:肖育军 | 发表时间:11:10 | 浏览:

2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。

以下是我2004年读书的时候整理的读书笔记,PPT格式。点击可下载……

January 13 2008

讨价还价的艺术【原创】

作者:肖育军 | 发表时间:15:48 | 浏览:
我把讨价还价,称为一种艺术,因为在销售过程中,这是斗智斗勇的过程,是一场复杂、艰难、但是又有趣的博弈。
讨价还价,并非只是讲价格处理,在销售的很多环节,如签订合同、处理质量问题、代理合作,甚至在生活中很多时候,都用得到。其实,讨价还价就是谈判。而我把讨价还价的处理艺术,比喻为“出牌”。这个出牌,类似日常的扑克牌局,但又并非简单一致。
 
January 13 2008

Pricing---科学定价的基本原理【原创】

作者:肖育军 | 发表时间:12:3 | 浏览:

一般而言,我们都会认为生产该产品的企业,是制定该价格的主要决策者。基于这样的想法,最常见的定价策略就是成本加成定价方式,即在成本之上加上多少期望利润来定价。

但是,根据我这几年的观察和销售经验,定价的真正主导权,在于市场这个所谓的“市场”,决定性的因素往往是竞争对手和顾客(消费者),有时候、有的行业中供应商(成本影响者)的作用也很大,市场与产品的不同发展阶段也要考虑。或者说,价格是企业凭借自身的综合实力与竞争对手、顾客、供应商的角逐博弈的结果。理解这一点,是科学定价的核心。这里所说的“市场”,类似与传统教科书讲的“供求关系”,但我喜欢说它更接近波特竞争优势分析的五力模型。
也就是说,某产品的价格,其实不是你生产该产品的企业定的,而是由整个市场情况来定的,不管民用品还是工业品,规律都是如此。影响定价的重要因素都是下述这些,行业不同、阶段不同,因素顺序有所调整而已:
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